![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Все анализируют, а я что, хуже?
Предлагаю посмотреть на предвыборную борьбу с точки зрения конкуренции брэндов. Брэнд Обама – change, novelty, intelligence. Брэнд Маккейн – country first, integrity, competence. К концу августа, перед партийными съездами оба брэнда были уже сформированы. Предварительный спарринг закончился, началась настоящая схватка.
Маккейн ошеломил всех, когда предъявил миру Сару Палин в качестве своего вице. Даже несмотря на явную неподготовленность Палин, аналитики и пресса заговорили о том, какой это неожиданный и блестящий ход. Я с этим была совершенно не согласна и тогда и сейчас. Выбор Палин подкосил основу основ маккейновского брэнда, все три его составляющие разом. 72-летний политик с раком в анамнезе и подорванным во вьетнамском плену здоровьем, который полгода убеждает избирателя, какие серьезные проблемы стоят перед страной и миром и как опасно ставить непроверенного Обаму для их решения, выбирает малообразованную Палин, бакалавра университета Айдахо, 5 колледжей за 6 лет как своего заместителя. При средней продолжительности жизни белого американского мужчины в 76 лет. Это решение игрока в рулетку, а не обдуманный выбор человека, ставящего страну превыше всего. Это амбиции, а не integrity. Компетентность, judgment Маккейна были поставлены под сомнение, и вдобавок они потеряли возможность критиковать малый опыт Обамы.
Все эти потери нужно было как-то компенсировать. И вот Маккейн берет себе тему Обамы – change, слегка модифицируя ее, и теперь это звучит как реформы в Вашингтоне, проводимые двумя мавериками. Грубая ошибка! Брэнд Обама уже прочно закрепил тему «перемены» за собой, поэтому посыл избирателям выглядит очень слабым, это уже сигнал проигрыша, сигнал отсутствия своих идей.
Маверик – опять неудачно. Дело в том, что у этого слова есть как положительные так и отрицательные ассоциации. Вообще-то маверик на языке техасских скототорговцов означает «неклейменый теленок», «отбившийся от стада». А в переносном смысле – человек мыслящий и действующий самостоятельно, одиночка. Герой прекрасного и широко известного фильма Maverick – вольная пташка, авантюрист. Он не только «не под седлом и без узды», но и не в табуне. Слово маверик косвенно напоминало избирателям, что у Маккейна разногласия с республиканскими партийными кругами и традиционным электоратом республиканцев – социальными консерваторами и религиозными фундаменталистами. Как только грянул кризис, Маккейн заметался, сорвался в Вашингтон – и все отрицательные ассоциации имиджа «маверик» вылезли наружу.
Дальше хуже. Харизматичный Брэнд Палин поднимался как на дрожжах, и быстро затмевал маккейновский. Визуально она стала номером первым и, когда они стояли рядом, было трудно понять, кто же бежит на президента. Вещь абсолютно недопустимая!
И в заключение, Макккейн так и не дал ответа на ключевой вопрос – чем же Брэнд Маккейн отличается от Брэнда Буш? О чем думала его команда, что за полгода так и не смогла внятно, в простых предложениях разъяснить это избирателю? Вся активность вертелась вокруг Палин с целью скрыть ее интеллектуальную несостоятельность и как-то погасить связанные с нею скандалы. На Обаму сил не осталось – критика была бессистемной и даже случайной: Маккейн говорит, что Обама приличный человек, а Палин в это же самое время клеймит его как пособника террористов. No integrity, no competence. Finale.
Предлагаю посмотреть на предвыборную борьбу с точки зрения конкуренции брэндов. Брэнд Обама – change, novelty, intelligence. Брэнд Маккейн – country first, integrity, competence. К концу августа, перед партийными съездами оба брэнда были уже сформированы. Предварительный спарринг закончился, началась настоящая схватка.
Маккейн ошеломил всех, когда предъявил миру Сару Палин в качестве своего вице. Даже несмотря на явную неподготовленность Палин, аналитики и пресса заговорили о том, какой это неожиданный и блестящий ход. Я с этим была совершенно не согласна и тогда и сейчас. Выбор Палин подкосил основу основ маккейновского брэнда, все три его составляющие разом. 72-летний политик с раком в анамнезе и подорванным во вьетнамском плену здоровьем, который полгода убеждает избирателя, какие серьезные проблемы стоят перед страной и миром и как опасно ставить непроверенного Обаму для их решения, выбирает малообразованную Палин, бакалавра университета Айдахо, 5 колледжей за 6 лет как своего заместителя. При средней продолжительности жизни белого американского мужчины в 76 лет. Это решение игрока в рулетку, а не обдуманный выбор человека, ставящего страну превыше всего. Это амбиции, а не integrity. Компетентность, judgment Маккейна были поставлены под сомнение, и вдобавок они потеряли возможность критиковать малый опыт Обамы.
Все эти потери нужно было как-то компенсировать. И вот Маккейн берет себе тему Обамы – change, слегка модифицируя ее, и теперь это звучит как реформы в Вашингтоне, проводимые двумя мавериками. Грубая ошибка! Брэнд Обама уже прочно закрепил тему «перемены» за собой, поэтому посыл избирателям выглядит очень слабым, это уже сигнал проигрыша, сигнал отсутствия своих идей.
Маверик – опять неудачно. Дело в том, что у этого слова есть как положительные так и отрицательные ассоциации. Вообще-то маверик на языке техасских скототорговцов означает «неклейменый теленок», «отбившийся от стада». А в переносном смысле – человек мыслящий и действующий самостоятельно, одиночка. Герой прекрасного и широко известного фильма Maverick – вольная пташка, авантюрист. Он не только «не под седлом и без узды», но и не в табуне. Слово маверик косвенно напоминало избирателям, что у Маккейна разногласия с республиканскими партийными кругами и традиционным электоратом республиканцев – социальными консерваторами и религиозными фундаменталистами. Как только грянул кризис, Маккейн заметался, сорвался в Вашингтон – и все отрицательные ассоциации имиджа «маверик» вылезли наружу.
Дальше хуже. Харизматичный Брэнд Палин поднимался как на дрожжах, и быстро затмевал маккейновский. Визуально она стала номером первым и, когда они стояли рядом, было трудно понять, кто же бежит на президента. Вещь абсолютно недопустимая!
И в заключение, Макккейн так и не дал ответа на ключевой вопрос – чем же Брэнд Маккейн отличается от Брэнда Буш? О чем думала его команда, что за полгода так и не смогла внятно, в простых предложениях разъяснить это избирателю? Вся активность вертелась вокруг Палин с целью скрыть ее интеллектуальную несостоятельность и как-то погасить связанные с нею скандалы. На Обаму сил не осталось – критика была бессистемной и даже случайной: Маккейн говорит, что Обама приличный человек, а Палин в это же самое время клеймит его как пособника террористов. No integrity, no competence. Finale.
